ANR INFLUENCEs 2026-2029

Le développement des réseaux sociaux a favorisé l’essor rapide de l’influence commerciale, un marché désormais estimé à 21 milliards de dollars. Composé d’acteurs variés (influenceurs, marques, plateformes, agences), ce secteur a longtemps évolué sans cadre clair, donnant lieu à des pratiques peu transparentes, notamment vis-à-vis des contenus sponsorisés. Pour y remédier, la loi française n°2023-451, adoptée en juin 2023, renforce l’encadrement des pratiques et la protection des consommateurs. Un rapport parlementaire publié en mars 2024 souligne les avancées permises par ce cadre, tout en appelant à une régulation européenne harmonisée.

Le projet de recherche INFLUENCEs analyse les effets des nouvelles régulations sur l’écosystème de l’influence commerciale, en s’intéressant à l’évolution des pratiques de transparence et à leurs impacts sur les différents acteurs du secteur (influenceurs, agences, plateformes, consommateurs, régulateurs). Il vise à comprendre comment ces dispositifs transforment le marché et participent à la protection des publics, notamment les plus vulnérables. Porté par une approche interdisciplinaire, le projet combine méthodes compréhensives et explicatives pour proposer les bases d’un cadre de régulation plus éthique, cohérent et adapté aux enjeux numériques contemporains.

Coordinateur du projet : Florence Euzéby - Laboratoire NUDD

Partenaires du projet : 

NUDD : Sylvain Dejean et Sarah Machat

L3i : Jean-Loup Guillaume, : Karell Bertet et Christophe Demko

IRGO : Juliette Passebois-Ducros

EOLE : Linda Arcelin

LP3C : Séverine Erhel et Corentin Gonthier